As razões de todo este sucesso vem das diversas campanhas de marketing extremamente bem feitas e acompanhadas de alguns golpes de sorte. Algumas delas foi a feliz associação à imagem do Papai Noel e o design da sua garrafa.Em 1950 foi lançada a primeira propaganda na televisão e atualmente a Coca Cola é anunciada em mais de quinhentos canais de televisão ao redor do mundo.
No começo ainda como xarope a Coca Cola utilizava garrafas convencionais, lisas, com uma rolha e um rótulo de papel que identificava o produto, porém, com a transformação numa bebida gaseificada surgiu o problema de conservar o produto sem perder o gás e foi quando a tampa metálica revistida de borracha surgiu, ela apresentava um sistema original de vedação, o sistema Hutchinson, que não durou muito tempo, pois logo apareceria a tampa em forma de coroa, utilizada até os dias de hoje.
A Coca Cola passou a utilizar esses recipientes, inovadores para a época, porém eram produzidos de forma artenasal. Cada garrafa era feita à mão, por isso não havia duas rigorosamente iguais, mesmo assim já ostentavam o logo da marca gravados no vidro.
Em 1915 foi lançado um concurso público de design para uma garrafa exclusiva e a partir de então ocorreram alguns ajustes, mas o famoso recipiente em formato suntuoso, atravessou o século XX até os dias de hoje mantendo a sua originalidade e o seu status de ícone.