REFRIGERADOR GORENJE SWAROVSKI ELEMENT.

A Center Garbin expõe em seu showroom o famoso refrigerador da Gorenje.

ASTON MARTIN CONVOCA TOM BRADY PARA NOVA COLABORAÇÃO.

O nome de Tom Brady tem sido um dos mais comentados dentro e fora de campo após vencer um dos mais emocionantes jogos do Superbowl..

HARRODS TRAZ ÁGUA LUXUOSA VINDA DE ICEBERG NORUEGUÊS.

Você gostaria de experimentar uma água pura vinda de um iceberg derretido?

LOUIS VUITTON É NOMEADA MAIS UMA VEZ A MARCA DE LUXO MAIS VALIOSA DO MUNDO.

A Louis Vuitton pelo décimo ano seguido é a marca de luxo mais valiosa do mundo.

HERMÈS CONTA A HISTÓRIA DE SEUS PERFUMES COM 8 NOVOS PERFUMES.

A Hermès lançou uma coleção de oito perfumes exclusivamente artesanal que narra toda a história de suas fragrâncias anteriores.

sexta-feira, 27 de julho de 2012

A importância do patrocínio esportivo.

Por Nielsen Brasil (@nielsenbr)

As Olimpíadas de Londres começam oficialmente hoje (27), com a cerimônia de abertura. Essa importante competição mundial é uma oportunidade impar para que as marcas sejam expostas e vistas pelo público em geral, atingindo um importante objetivo de reconhecimento. Isso porque o esporte é o ramo do entretenimento que mais gera visibilidade para as empresas patrocinadoras de times, equipes, ou campeonatos.
Porém, não basta estar estampado na toca do nadador, por exemplo, apenas no período dos grandes eventos esportivos. Quanto maior o tempo de exposição, melhor para a marca ser assimilada e reconhecida pelo público. De acordo com Rafael Plastina, diretor da Nielsen Sports, patrocinador por um ou dois anos é muito pouco, o ideal são pelo menos cinco anos. "Parece exagero, mas o patrocinador deve lembrar que o consumidor fica exposto a um mundo de marcas. Sua retenção é baixa quando a exposição não é contínua ou por longos períodos", diz.
É também necessário que o tempo de exposição esteja casado com ações de ativação comercial. "Essas iniciativas podem ser daquelas que o consumidor junta alguns códigos de barra e troca por um brinde bacana", explica Plastina. São ações desse tipo que fazem o marketing esportivo ser diferente de um simples anúncio na camiseta do atleta.
Mais uma dica é saber em qual esporte investir. Pode ser que o dono de uma cervejaria seja fanático por hipismo, mas o seu produto combine muito mais com futebol. "É relevante que haja afinidade entre a empresa, o seu público consumidor e o esporte", sugere o diretor.
Por fim, é de extrema relevância que a empresa tenha bem definido o que deseja com o patrocínio. "Não adianta colocar uma meta simples como o aumento do nível de lembrança da marca", exemplifica. O patrocinador precisa ter alvos mensuráveis: definir o público, a geografia e a estratégia do alcance da marca e estabelecer o quanto o nível de lembrança deve crescer de tempos em tempos.
Dica: a sugestão da Nielsen, para quem já quer ficar de olho no mercado esportivo, é acompanhar os insights apurados durante os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Londres 2012 pela companhia, que nesse ano é a patrocinadora oficial de pesquisa de mercado desse grande evento. Acompanhe: 

quinta-feira, 26 de julho de 2012

Perrier Jouët Belle Epoque Florale Edition by Makoto Azuma.

A Perrier-Jouët chamou o artista japonês Makoto Azuma para revisitar o movimento Art Nouveau utilizado por Emile Gallé em 1902 para a sua nova edição limitada. Para o Perrier-Jouët Belle Epoque Florale Edition, o mestre da Adega Hervé Deschamps escolheu a safra de 2004, um ano excepcional e que representa a essência absoluta da Perrier Jouët. Envelhecido por seis anos, este vintage resultou em um sabor sedoso e elegante com sabores que miram as flores e frutas brancas, evoluindo para notas levemente picantes de marzipan doce.
Esta é uma edição muito especial, pois é a primeira que acrescenta detalhes na garrafa desde que Emile Gallé desenhou as icônicas anêmonas brancas, símbolo da marca; Makoto Azuma passeia com linhas orgânicas e movimentos criando uma composição delicada com o desenho original.
Juntamente com a garrafa foi produzida uma obra de arte combinada em homenagem a Gallé. E em nota, o artista disse: "Eu queria fazer algo extraordinário, inspirando-se a sensação do champagne dentro da boca e o movimento delicado da hera, com uma atenção especial e uma homenagem dada as anêmonas de Gallé".
A edição estará à venda em Setembro em alguns pontos de vendas exclusivos em todo o mercado de distribuição da Perrier-Jouët e será vendido por US$ 365,00.

terça-feira, 24 de julho de 2012

O sonho de produzir o cocktail mais caro do mundo foi derramado.

Salvatore Calabrese é uma das lendas da coquetelaria dos últimos 50 anos e trabalha em um dos mais seletos clubes de Londres, o Playboy Club. Para quem não conhece, o clube é uma das apostas de Hugh Hefner no Reino Unido. Pagando aproximadamente 15 mil libras por um título vitalício e 2.200 libras por um ano + taxa de inscrição, você poderá ser atendido por mulheres deslumbrantes vestindo roupas ínfimas e orelhas de coelho.Mas hoje eu não vou entrar em detalhes sobre o clube e sim sobre Salvatore Calabrese que é o personagem principal desta história.
Salvatore tinha o sonho de produzir o cocktail mais caro do mundo, que o colocaria no Guinness World Records, porém, este sonho foi derramado "literalmente" por um membro do seleto clube. Um dos ingredientes deste cocktail era um exemplar de Clos de Griffier Vieux do ano de 1788 avaliado em US$ 77.480.

Um rico empresário estava com o seu amigo no clube e pediu duas doses do conhaque avaliadas em 7.830 libras cada e pediu para olhar para a histórica garrafa. Após tomar a sua dose, o empresário levantou da mesa, desequilibrando a garrafa que foi arremessada, quebrando e derramando todo o conhaque pelo chão do Playboy Club.
Infelizmente a garrafa de 224 anos não tinha seguro, pois já havia sido aberta e Calabrese lamentou apenas por ter deixado a garrafa na mesa e terá que adiar o sonho até que encontre um novo ingrediente a altura. Agora a base e o pescoço da garrafa que sobraram do acidente ficaram em exposição no bar.

sexta-feira, 20 de julho de 2012

O poder das marcas próprias.

Consumidor, em quais situações você prefere comprar um produto fabricado pelo próprio supermercado que frequenta? Surgem cada vez mais mercadorias com essa característica nas prateleiras dos comércios. 
Para os varejistas dispostos a investir, os números são favoráveis: cerca de 80% dos consumidores brasileiros optam por produtos desse tipo (marca própria) quando a embalagem é reciclável. Além disso, essa categoria proporciona racionalização de gastos por recair ao preço médio em setores mais básicos.
Apesar dessas fatores de escolha, estar entre tantas outras marcas líderes no mercado torna a concorrência desleal. Para conquistar o público, o varejista que investe em marcas próprias deve ter seu posicionamento de mercado bem definido. Escolher o público-alvo, comunicar a existência da marca e gerar experimentação são os três passos iniciais para o bom desempenho desse nicho de produtos. "Feitos isto, o produto precisa estar fixo na mente do consumidor, de modo que ele seja uma alternativa de compra para determinada necessidade", indica Fabio da Silva Gomes, gerente de atendimento ao varejo da Nielsen Brasil.
Um dos fatores citados anteriormente, a experimentação, é o momento-chave para o sucesso. É o que vai determinar se o produto fixará na mente do consumidor como uma alternativa válida em sua lista de compras. Pensando assim, o produto precisa estar disponível na prateleira na hora certa.
O varejo deve levar em conta que na mente do consumidor a avaliação da marca pode ser influenciada não só pelo produto em si, mas também pela experiência e percepção que ele tem do produto ou da organização responsável por ele. "A elaboração de uma boa pesquisa é uma medida necessária para se entender cada situação", finaliza.

quarta-feira, 18 de julho de 2012

Vallure Vodka chega aos Estados Unidos.

Ontem, dia 17 de julho marcou a chegada da vodka super premium Vallure ao mercado americano. Este lançamento apresenta um novo passo da marca de luxo alemã que passa atender a mais uma clientela exclusiva. Agora a garrafa de 750ml de Vallure Vodka pode ser encontrada nas prateleiras dos principais varejistas dos Estados Unidos.
Em comunicado a imprensa, P Ladraa, Co-fundador da Vallure Vodka disse: Nossa busca pela perfeição é o nosso principal compromisso e esperamos exceder as expectativas de crescimento".
Este lançamento marca mais um passo no esforço da marca para se tornar líder no mercado global de vodkas premium. A Vallure tem atraído a atenção da mídia e de indivíduos de alta renda nos Estados Unidos e no exterior e espera um crescimento significativo no seu market share ao entrar no mercado americano.
Para quem não se lembra, falamos sobre a Vallure no dia 09 de setembro de 2011. A bebida é feita na Alemanha em um destilaria de 100 anos de idade e é produzida em um processo de filtragem tripla em ouro e para acompanhar o seu processo e fechar literalmente com chave a de ouro, a sua garrafa é produzida com a precisão das casa de alta joalherias e revestida em ouro 24 quilates.
Maiores informações no site: http://www.vallure-vodka.com
Crédito: Noah Gilbert - VP of International Marketing Vallure Vodka 

segunda-feira, 16 de julho de 2012

Suntory lança whisky especial para comemorar os 50 anos dos Rolling Stones.

A Suntory é uma das maiores empresas japonesas de bebidas alcoólicas e eles acabaram de lançar para o mercado japonês, um whisky em edição especial em comemoração aos 50 anos da banda inglesa Rolling Stones.
Apenas 150 unidades de 700 ml foram produzidas com misturas de 6 diferentes grãos e cada mistura vem do ano que possui um significado especial para a banda. O single malt Yamazaki de 1962 será incluído por ser do ano em que a banda foi formada; o Yamazaki de 1971 representa o ano em que o design da boca com a língua para fora foi usado pela primeira vez pela banda. A versão blended contará com um whisky de malte Yamazaki de 1972, quando foi lançado o álbum "Exile on Main St." que tem a música "Rocks Off" que a Suntory utiliza em seus comerciais. Os outros lotes adicionais são o malte e os grãos Hakushu Chita de 1990, ano que os Rolling Stones fizeram a sua primeira viagem ao Japão. A garrafa também foi projetada especialmente para este edição e foi produzida usando a famosa logo da banda.
A edição será colocada à venda a partir do dia 30 de outubro e será vendida por um preço estimado em US$ 6.300.

sexta-feira, 13 de julho de 2012

O cliente multicanal.

Por Nielsen Brasil.
Onde você compra xampu? E os ingredientes para um jantar especial? As compras do mês, você faz no hipermercado? Ou, para economizar, prefere o 'atacarejo'? As opções de canais de compra são muitas, e o consumidor não precisa escolher uma só, pelo contrário. Por essas razões que atualmente o consumidor é considerado multicanal.
O desenvolvimento econômico e social vivenciado nos últimos anos gerou grandes transformações nos hábitos de compra do brasileiro. A estabilidade da inflação fez com o consumidor deixasse de depender das "compras do mês" e, dessa forma, hoje pode comprar produtos à medida que necessita deles, em qualquer canal de venda.
Forças relacionadas ao contexto do consumidor, como a ascensão social, a urbanização e o papel da mulher na sociedade e no mercado de trabalho, incentivaram as mudanças no comportamento dos compradores. As transformações geradas por esses fatores abriram espaço para o desenvolvimento e fortalecimento de outros formatos de lojas no país. Por exemplo, as vendas no Canal Farma cresceram 315 pontos no último ano, enquanto os autoserviços, com mais cinco check-outs, cresceram 125, segundo levantamentos da Nielsen Brasil.
De acordo com Lenita Vargas, gerente de atendimento ao varejo na Nielsen Brasil, os fatores relacionados à vida urbana e às mulheres que cumprem jornada de trabalho e cuidam do lar, modificam intensamente as necessidades dos consumidores. "Eles valorizam atributos como conveniência e praticidade, devido à falta de tempo no cotidiano", afirma.
Com isso, os supermercados de bairro começam a ganhar relevância, por ter a conveniência de estar próximo de casa. "Nesses canais é possível tanto repor um produto de necessidade básica, quanto encontrar ingredientes especiais para um almoço de domingo", explica Lenita. 
O maior poder de compra, dado pela ascensão social e aumento do poder aquisitivo, também conferiu aos brasileiros um melhor aproveitamento das propostas de diferentes formatos de lojas. É o caso do atacarejo, expressão utilizada para lojas de atacado que o consumidor comum, do varejo, está frequentando. Nesse canal é possível comprar em maior quantidade, pagando menos.
Para os varejistas, a maior mudanças é a concorrência, que deixa de ser entre os mesmos formatos de lojas e passa a ser entre todos os canais de vendas. Para sair na frente nessa competição diversificada, é preciso conhecer o seu consumidor e suas diferentes missões de compra. "Com isso, o varejista deve definir e comunicar, claramente, qual é a sua proposta de diferenciação, frente aos concorrentes, e quais necessidades do consumidor serão atendidos nessa loja", sugere Lenita.

quinta-feira, 12 de julho de 2012

Four Seasons de Milão ganha SPA da La Prairie.

O Hotel Four Seasons em Milão acaba de ganhar um novo SPA com os tratamentos estéticos feitos pela La Prairie. A marca criou para o hotel um ambiente exclusivo para fazer os seus tratamentos faciais e corporais que são feitos com os seus famosos produtos a base de caviar, que deixam a pele lisa, brilhante e firme.
O SPA conta com 7 salas de tratamentos faciais, massagens corporais, piscina, jacuzzi, sauna e banho turco, área fitness e SPA de cabelo e foi projetado pela arquiteta Patricia Urquiola.
O Hotel Four Seasons fica na Via Gesù 6/8 20121, Milão - Itália. 

terça-feira, 10 de julho de 2012

Louis Vuitton abre sua primeira joalheria em Paris.

A Placa Vendôme acaba de ganhar mais uma vitrine brilhante. A Louis Vuitton escolheu a praça histórica para abrir a sua primeira joalheria.
A boutique exclusiva de jóias da maison irá trabalhar com várias coleções de jóias e relógios feitas a partir de seu laboratório e vendidas com o preço a partir de 650 euros. Em comunicado o diretor de jóias e relógios para a Louis Vuitton - Hamdi Chatti disse: " A loja e a oficina são um passo importante, uma decisão fundamental, o que significa que temos de olhar para o futuro com otimismo".
A maison também planeja abrir novas joalherias nas principais cidades européias.


sexta-feira, 6 de julho de 2012

A oportunidade no smartphone.

Por Nielsen Brasil
Desde o boom da internet, no início dos anos 2000, muitas mudanças aconteceram na sociedade. A principal delas é que as pessoas estão mais conectadas: recebem diariamente um turbilhão de informações, vindas de diversas fontes. Esse processo gradualmente se intensifica, sobretudo mais recentemente, em virtude da conveniência de acesso proporcionada por dispositivos móveis, como tablets e smartphones.
Atualmente, 36% da população ao redor do mundo com acesso à internet possuem um smartphone. Comparando com 2012, esse número cresceu 15 pontos percentuais, segundo a pesquisa global da Nielsen sobre comunicação em multi-telas. As facilidades oferecidas por um único aparelho geram vários novos interesses na população. 
Para dar um exemplo de novas possibilidades geradas pela tecnologia, 63% da população global adeririam à facilidade de pagar contas de lojas e restaurantes por meio do smartphone. Os mais propensos a usar esse tipo de tecnologia são os latinos, pois 17% deles afirmaram que definitivamente fariam seus pagamentos em dispositivos móveis. "Temos aqui uma oportunidade de negócios, tanto para a indústria que desenvolve a tecnologia, quanto para toda a cadeia de pagamentos", afirma Thiago Moreira, diretor de Telecom na Nielsen Brasil. 
O desafio está lançado para a indústria: difundir esse meio de pagamento o mais rápido possível, já que a demanda está pronta para ser absorvida.

quinta-feira, 5 de julho de 2012

Romain Jerome Liberty DNA.

A parceria da Romain Jerome com The State of Liberty-Ellis Island Foundation and Gold Leaf Corporation rendeu mais uma lenda para a casa suíça. O Romain Jerome Liberty DNA chega para comemorar os 125 anos da Estátua da Liberdade.
Fragmentos da estátua recuperados durante a restauração foram passados a RJ para que fossem incorporados no modelo, que possui uma moldura em bronze decorada com 12 pontos remanescentes da coroa da famosa estátua. O mostrador verdigris ecoa a cor do cobre oxidado e a pulseira em couro marrom de crocodilo finaliza a peça. Com o passar do tempo, a moldura irá oxidar para combinar com o mostrador.
A parte de trás da caixa é uma gravura da tocha da liberdade que ilumina as estrelas e listras da bandeira americana. Limitada em 125 peças, o Romain Jerome Liberty DNA será vendido por US$ 14.900.

segunda-feira, 2 de julho de 2012

Blake Lively é o rosto do novo perfume da Gucci, o Première.

A estrela de Gossip Girl, Blake Lively foi convidade pela Gucci para estrelar a campanha do novo perfume da marca, o Première.
A fragrância foi influenciada pelo charme da antiga Hollywood e inspirada pela linha haute couture da marca que leva o mesmo nome. O Gucci Première Eau de Parfum possui notas de flor de laranjeira, flores brancas e musk, bergamota e notas de base como madeira e couro.
A primeira imagem da campanha fotografada pela dupla Mert &Marcus já foi divulgada e mostra Blake com novamente com jogo de espelhos assim como na campanha que ela estrelou no ano passado para a Chanel na linha de bolsas Mademoiselle. Já o comercial para a TV foi filmado pelo diretor do filme Drive - Nicolas Winding Refn.
O perfume será lançado primeiro em julho com exclusividade no Reino Unido nas Lojas Harrods e Selfridges e internacionalmente em setembro.
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