REFRIGERADOR GORENJE SWAROVSKI ELEMENT.

A Center Garbin expõe em seu showroom o famoso refrigerador da Gorenje.

ASTON MARTIN CONVOCA TOM BRADY PARA NOVA COLABORAÇÃO.

O nome de Tom Brady tem sido um dos mais comentados dentro e fora de campo após vencer um dos mais emocionantes jogos do Superbowl..

HARRODS TRAZ ÁGUA LUXUOSA VINDA DE ICEBERG NORUEGUÊS.

Você gostaria de experimentar uma água pura vinda de um iceberg derretido?

LOUIS VUITTON É NOMEADA MAIS UMA VEZ A MARCA DE LUXO MAIS VALIOSA DO MUNDO.

A Louis Vuitton pelo décimo ano seguido é a marca de luxo mais valiosa do mundo.

HERMÈS CONTA A HISTÓRIA DE SEUS PERFUMES COM 8 NOVOS PERFUMES.

A Hermès lançou uma coleção de oito perfumes exclusivamente artesanal que narra toda a história de suas fragrâncias anteriores.

sexta-feira, 29 de junho de 2012

Preocupação com a saúde traz mudanças na indústria alimentícia.

Por Nielsen Brasil.
A rotina acelerada vivida hoje acaba influenciando a população a fazer suas refeições com pressa. Esse cenário pode induzir as pessoas a optarem por pratos industrializados, carregados de conservantes e outros aditivos o que, em longo prazo e em muita quantidade, pode ser prejudicial à saúde. O outro lado da moeda é quem ao mesmo tempo em que os consumidores tem menos tempo para preparar seus alimentos e com^-los, eles também almejam uma alimentação mais equilibrada. O desejo é o de conciliar o tempo curto que eles têm com o desejo de comer bem.
Segundo Maria Fernanda Celidônio, coordenadora de Atendimento a varejistas da Nielsen Brasil, a preocupação em ter hábitos saudáveis impulsiona o crescimento das vendas de produtos diet/light, integrais ou que apresentem benefícios à saúde. O momento é positivo para investir em produtos com apelo para saudabilidade. "As soluções para o controle do peso têm o poder de mudar as medidas da cintura e também de influenciar a indústria alimentícia", brinca a coordenadora.
Os supermercados estão cada vez mais cheios de novidades rotuladas como saudáveis. Apesar do grande volume de itens com este perfil, a indústria ainda não ganhou a confiança do consumidor.
A pesquisa global sobre Tendências de Alimentação Saudável, realizada pela Nielsen, apurou que mais de 80% dos entrevistados ao redor do mundo consideram que algumas descrições nos rótulos, tais como "100% natural" e "bom para o coração" nunca ou poucas vezes são confiáveis.
De modo geral, os consumidores da América Latina são os que têm maior confiança nas informações impressas nas embalagens sobre a saudabilidade dos produtos. Uma média de 22% dos latinos consideram as descrições nos rótulos sempre precisas ou verdadeiras - em comparação ao número global, que registra 19%.
O desafio da confiança na saudabilidade dos produtos não é o único a ser vencido pelos fabricantes. Maria Fernanda afirma que é fundamental entregar ao consumidor um alimento que traga benefícios para a saúde e que seja saboroso. 

quinta-feira, 28 de junho de 2012

Versace lança linha de jóias.

Além de belos vestidos, a Versace irá lançar a sua nova aposta no dia 01 de julho na Paris Fashion Week Haute Couture. Com Donatella Versace no comando como diretora criativa, a maison vai apresentar a sua linha de jóias que chega num momento propício para a história da marca, já que esta volta neste ano a desfilar a sua coleção no Ritz Paris, palco da última coleção do falecido estilista Gianni Versace em 1997.
A linha consiste em 16 projeto feitos à mão com anéis montados com pedras preciosas como diamantes, esmeraldas, safiras e ametistas e será produzido apenas por encomenda e vendido somente com hora marcada.
Em entrevista para WWD, Donatella comentou que cada peça é uma obra de arte e ela como designer e colecionadora de jóias finas, quis oferecer nesta linha a mesma qualidade que é oferecida pelo Atelier Versace.

quarta-feira, 27 de junho de 2012

Louis Vuitton te ensina a fazer a mala.

A Louis Vuitton lançou no seu site um vídeo que ensina aos viajantes a otimizar o espaço na hora de fazer as malas. The Art of Packing apresenta toda a funcionalidade das malas da marca como a Pégase, Alzer e a Keepall e mostra alguns itens indispensáveis para uma viagem, claro que todos são da maison.

A página permite que você interaja com os itens mostrados, seguindo as instruções passo a passo de como dobrar e arrumar em cada uma das malas, mas você pode também apenas reproduzir o vídeo e assistir todo o processo. 
Se para você fazer a mala é um bicho de sete cabeças, veja essas dicas e Bon Voyace. Confira o vídeo e interaja mais através do site - www.louisvuitton.com

terça-feira, 26 de junho de 2012

Anita Mai Tan lança cases de US$ 880.000 para o iPhone que podem ser usados como colar.

A designer de jóias aclamada mundialmente Anita Mai Tan, apresentou o novo projeto. Conhecida pela sua sofisticação e técnica, Anita lançou dois cases para o iPhone que podem ser usados como colar e levaram cerca de 16 meses para serem produzidos.
O Dragon Case foi produzido em ouro 18 quilates e adornado com 2.200 diamantes incolores e nas cores conhaque, marrom e champagne que totalizam 32 quilares. Anita também utilizou a numerologia no desenvolvimento com uma combinação sutil de números como o 22 que simboliza a facilidade e o número 32 que representa a boa sorte. A combinação entre eles torna-se o número 9 que representa a liderança, capacidade e integração; e o dragão simboliza a vida, existência e crescimento.
O Spider Case também foi produzido em ouro 18 quilates e adornados com 2.800 diamantes incolores e negros que totalizam 38 quilates. A numerologia também esteve presente neste projeto, já que o número 38 simboliza a riqueza.
Ambos modelos serão vendidos por US$ 880.000 em um leilão que será realizado no próximo semestre pela Magnetic Communication Inc. para apoiar a NFTE, uma organização que ajuda jovens de baixa renda. 

segunda-feira, 25 de junho de 2012

Longchamp Campanha Outono 2012

Foi dada a largada a temporada das campanha de outono e a Longchamp chega de bicicleta nesta estação. A campanha fotografada por Max Vadukul mostra Coco Rocha e Emily DiDonato andando em uma bicicleta de dois lugares em um cenário tipico do inverno europeu.

Gucci apresenta a sua campanha Pre Fall 2012.

A Gucci apresentou a sua nova campanha para o Pre Fall de 2012, mostrando as modelos Karmen Pedaru, Nadja Bender e o modelo masculino Staffan Lindstrom fotografados por Mert & Marcus, usando as principais peças da coleção de outono da marca. Como uma imagem vale mais do que mil palavras, confira a campanha.

sexta-feira, 22 de junho de 2012

O disparo do Nordeste.

Por Nielsen Brasil.
O Brasil está em ascensão, #fato. O crescimento positivo da nação pode ser notado tanto na estabilidade econômica (comparada aos outros Países), quanto na melhoria da condição das classes baixas. Não tem sido diferente com a região Nordeste do País, que tem sido a região que mais contribui para esse cenário.
O avanço da região começou há cerca de quatro anos, com o  boom da classe C. O movimento é fruto da melhoria da renda no Nordeste, impulsionada por ações de investimento de caráter privado e público, como aumento do salário mínimo, programas de inclusão social, crescimento de empregos formais criados pelos diversos investimentos de empresas de grande porte, que instalaram suas fábricas na região, entre outros. 
Todo esse crescimento pode ser observado na prática com os dados sobre as vendas do varejo. Um dos itens que se destacou em 2011 na região foi o leite fermentado, que vendeu 15,6% a mais, comparado a 2010.
Outra bebida que disparou foi o uísque: no último ano a região representou 37% das vendas da categoria. "Os números apontam que historicamente a população nordestina é um destaque no consumo do destilado", conta Thai Castro, coordenadora de atendimento a clientes do Nordeste da Nielsen Brasil. O disparo do consumo se deve a questão cultural, pois é comum apreciar o uísque junto com água de coco, que é muito comum na região, principalmente no Recife. 
O momento é favorável para investimentos no Nordeste! "Os varejistas têm potencial de crescimento na região sim", afirma Thais. Uma análise realizada pela Nielsen apurou que para cada mil habitantes desta região estão disponíveis 5,5 lojas, enquanto que para todo o País a média é de seis lojas. A pesquisa também concluiu que o tipo de canal de vendas que tem mais potencial de crescimento são os Autosserviços com 5 ou mais check-outs, ou seja, supermercados com 5 ou mais caixas.
A coordenadora dá outras dicas para se dar bem com a ascensão nordestina. "Direcione produtos ao consumidor desta região, conheça melhor o público e lance itens adequados às necessidades deles", sugere. Estratégias como adaptar o alimento ao paladar regional e oferecer uma embalagem que permita a experimentação, com menor desembolso, facilitam o processo de aceitação e sucesso a inovação lançada na região. 

quinta-feira, 21 de junho de 2012

Ferrari Uomo Luxe Edition.

A Ferrari apresentou mais uma fragrância masculina em edição limitada para o verão 2012. O Ferrari Uomo Luxe Edition foi produzido com notas de bagas de zimbro, madeira de cedro e noz moscada que se misturam com o cheiro cítrico do limão siciliano e bergamota da Calábria.

Limitada em 50 unidades, o frasco assinado por Thierry de Baschmakoff foi cuidadosamente embalada em uma caixa de couro produzida por Alberto Morillas que foi finalizada com o cavalo rampante, símbolo da marca em um relevo de metal sobre a pele.

terça-feira, 19 de junho de 2012

Nokia vende a Vertu para a EQT VI.

No dia 30 de abril falamos sobre a intenção da Nokia em vender a sua divisão de luxo Vertu. Após o anúncio, muitos grupos entraram na briga para agregar a marca ao seu portfolio e a grande favorita para levar era a private equity Permira.

Porém, nem tudo saiu como o planejado e a private equity EQT VI conseguiu a Vertu por um valor ainda não revelado. Vale lembrar que a Goldman Sacks, aconselhou a Nokia a vender a divisão por aproximadamente US$ 265 milhões.
A transação deve ser concluída durante o segundo semestre de 2012 e está sujeita às aprovações regulatórias e condições de fechamento, mas já se sabe que a Nokia irá manter uma participação minoritária de 10% na Vertu.

sexta-feira, 15 de junho de 2012

Dá pra lucrar com esportes?

Por Nielsen Brasil.

Os eventos esportivos mundiais estão chegando! Apesar de ainda faltarem dois anos para a Copa do Mundo que acontecerá no Brasil, já é tempo de começar a pensar em como lucrar com essas oportunidades.
O primeiro passo é conhecer profundamente o mercado de esportes. A estratégia pode aparecer simples, mais o resultado será positivo - nós garantimos! De acordo com análises realizadas pela Nielsen Brasil, em épocas de eventos esportivos, comparado a anos anteriores, os fabricantes que tinham vasto conhecimento sobre seu consumidor e sobre o mercado esportivo foram os que mais venderam.
"Quem se prepara com antecedência para o evento se destaca por ter informações que chamam a atenção do seus público", conta Sérgio Pupo Filho, gerente da Nielsen Sports. Além do conhecimento, também saiu na frente quem tinha planejamento e velocidade na execução das ações.
Uma dica válida para as Olimpíadas de 2016 é explorar diversos esportes nos produtos. "Para cada modalidade estão atrelados valores diferentes, para públicos diferentes", comenta. Portanto, a marca deve saber qual perfil de consumidor quer atingir para descobrir em quais esportes deve focar sua tática.
Variar o investimento aumenta as chances de atingir mais pessoas. Segundo o gerente, a vantagem de diversificar a abordagem é a diminuição do risco de falha, diferente de quem aposta em apenas uma modalidade.
Agora, uma curiosidade: um estudo realizado pela Nielsen em 2010, em 55 países, descobriu que na época da última Copa do Mundo, o Brasil era o preferido para levar o título. Confira:

quinta-feira, 14 de junho de 2012

Projeto Azzam supera o iate Eclipse de Roman Abramovich.

O oligarca russo, Roman Abramovich não vai mais poder se vangloriar por ter o maior iate privado do mundo, pois o seu super iate Eclipse acaba de perder o posto para o projeto Azzam que está sendo montado pelo estaleiro Lurssen em Bremen na Alemanha. Para quem não se lembra, comentamos sobre o Eclipse em julho do ano passado, o iate possui 558 pés de comprimento, 9 decks, acomodando 30 hóspedes e 75 tripulantes, além de possuir um grande aparato tecnológico e de segurança com detecções antimíssil e escape submarino.

Mas voltando ao Azzam, há especulações de que o projeto de US$ 620 milhões e 590 pés de comprimento, tenha sido encomendado pela familia real da Arábia Saudita. O super iate ainda não está pronto, mas já se sabe que o tanque de combustível tem capacidade para 1 milhão de litros e pode acomodar 50 membros de tripulação por um ano. Vamos aguardar o projeto ser finalizado para conhecer mais sobre este novo gigante dos mares.

quarta-feira, 13 de junho de 2012

Club Social Pizza traz ao Brasil um dos maiores nomes da Street Art Contemporânea

Marca de crackers focada no público jovem traz artista Edgar Müller para interagir em cenário urbano.

Para comunicar ao consumidor o lançamento de sua plataforma Pizza, Club Social, marca da Kraft Foods Brasil líder no segmento de crackers, traz pela primeira vez ao Brasil, o artista plástico alemão Edgar Müller, conhecido no mundo todo por suas pinturas em 3D com perspectivas realistas feitas nas ruas. A partir do conceito "A pizza que vai onde você for", que orienta toda a estratégia de lançamento do produto, a agência b!ferraz desenvolveu um produto em que obras do artista reproduzidas em lonas de PVC estarão expostas em locais de grande circulação de jovens entre 18 e 24 anos - público alvo do produto - nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre durante todo o mês de junho.
Jovem, prática e integrada ao cenário urbano, a identidade da marca norteou o projeto que terá seu ponto alto em um grande evento aberto ao público, quando Edgar Müller finalizará a pintura de um imenso rio de lava, uma das suas imagens mais marcantes, no Paço das Artes da Unidades de São Paulo, no dia 16 de junho. "Trazer um nome relevante da Street Art como o Edgar Müller, reforça a comunicação de Club Social com seu público alvo, sempre interessado em atrações artísticas contemporâneas e urbanas", explica André Britto, gerente de marketing de Club Social. Tanto nas instalações artísticas móveis como no evento aberto ao público, as pessoas poderão tirar fotos e interagir com as ilustrações, degustando a pizza nos cenários e situações mais inusitados.
Evento
Edgar Müller no Paço das Artes da USP
Data: 16 de junho, das 11 às 17h
Endereço: Rua da Universidade, 01

Sobre Edgar Müller
Nascido em Mülhein, Ruhr, na Alemanha, Edgar Müller ficou conhecido no mundo por suas pinturas com perspectivas realistas feitas nas ruas. Graças à ilusão de ótica, sua pintura tridimensional coloca as pessoas em situações e ambientes fantásticos que só existem na imaginação delas como geleiras, o fundo do oceano ou o espaço sideral. Desde 1998, Edgar Müller mantém o título de "maestro madonnari" (mestre pintor de rua), recebido apenas por alguns artistas no mundo inteiro. O título é concedido no maior festival de pintura de rua no mundo, o Festival Grazie, que é realizada na cidade de Grazie na Itália. Suas obras já foram reproduzidas em diversas cidades de todo o mundo, da Europa à Àsia.
Sobre Club Social Pizza
Club Social, marca da Kraft Foods Brasil líder no segmento de crackers, apresenta mais uma nova plataforma dentro de seu portfolio, os biscoitos recheados pizza nos sabores mussarela e pepperoni. O produto que acaba de chegar ao mercado, tem um formato triangular - que remete a uma fatia de pizza - e a adição de toppings como orégano e páprica. O lançamento está alinhado com a tendência de consumo urbano de pizza, que conquistou jovens em todo o mundo.

Fonte: KRP Relações Públicas - Lara Giannotti.

segunda-feira, 11 de junho de 2012

Muhammad Ali estrela a nova campanha Journey da Louis Vuitton.

A lenda do boxe, Muhammad Ali é o novo rosto da campanha Journey para a Louis Vuitton. A campanha foi fotografada por Annie Leibowitz na casa do lutador em Phoenix e mostra Ali observando o seu neto usando as suas luvas de boxe.
Journey ficou famosa por mostrar celebridades em momentos de descontração, já possaram Pelé, Bono Vox, Mikhail Gorbachev, Francis Ford Coppola e Sofia Coppola e no ano passado Angelina Jolie. A campanha será apresentada em 60 países a partir desta quinta feira, dia 14 de junho.

sexta-feira, 8 de junho de 2012

Elas estão com tudo!

Por Nielsen Brasil.

Não é de hoje que o poder de consumo feminino é conhecido. O que muitos ainda não sabem é que atualmente as mulheres já são responsáveis pelas decisões de compras da maioria dos lares. Com o aumento da presença delas no mercado de trabalho e também como chefe da família (mais de um terço das famílias brasileiras), seu papel ganha cada vez mais relevância no consumo.
A brasileira pode ser definida como "tri-atleta", pois cuida da família, da carreira e de si própria. Ela está mais estressada do que nunca! 67% reclamam que raramente têm tempo para descansar.
Com isso, o tempo se torna a sua principal commodity, um bem cada vez mais raro, diante do desafio de conciliar papéis distintos, que muitas vezes parecem não caber nas 24 horas do dia.
clique na imagem para ampliar!
Portanto, a oportunidade dos comerciantes é ajudar essa consumidora a não perder tempo. "Facilitar a vida dessas mulheres é a melhor forma de atuar, tendo sempre como foco contribuir para a redução do estresse gerado pela vida moderna", aconselha Olegário Araújo, diretor de atendimento ao varejo da Nielsen Brasil.
De acordo com ele é necessário investir em duas variáveis para agradar as consumidoras: acessibilidade e sortimento. Na primeira, o estabelecimento deve responder à seguinte pergunta: o que sua loja faz para facilitar a vida dessa cliente nos diferentes meios de contato, como telefone, internet, estacionamento, corredores da loja, fila do caixa, entre outros?
No segundo aspecto, Araújo afirma que as consumidoras buscam principalmente por praticidade, produtos que as fazem sentir-se bem e sejam sofisticados. "Em um contexto de profundas transformações no hábito de consumo é fundamental compreender a missão de compra de uma consumidora em relação ao canal", conta.
Para que elas tenham uma boa experiência de compra é importante ter o produto certo, na quantidade certa, e no momento que a consumidora precisa.
"Como tem mais opções de produtos e locais de compra, e menos tempo, por consequência essa consumidora é menos tolerante com falhas operacionais por parte dos varejistas", alerta o diretor.
O ponto-chave é ter o sortimento adequado e propiciar acessibilidade aos produtos com uma exposição e comunicação visual que facilite a compra e permita a oferta e não apenas a vendas.
De acordo com Araújo, definir a forma de atuar é fundamental. "Conheça o seu público-alvo, mas lembre-se de que não é possível ser tudo para todos: quem quer agradar a todos, acaba por não agradar ninguém", recomenda. 

quarta-feira, 6 de junho de 2012

Coleção Opus de Harry Winston foi leiloada na Christie em Hong Kong.

A casa de leilões Christie em Hong Kong foi a anfitriã da edição "Important Watches", que é uma série de leilões feitas pela casa ao redor do mundo. Um evento recheado de modelos da Rolex, Panerai, Hublot e etc; mas quem roubou a cena foi a Harry Winston com a sua linha Opus. Esta linha é uma coleção distinta de relógios Harry Winston e foi criada por Max Busser que dirigia a divisão de relógios da marca antes de fundar a MB&F em 2004.
Cada ano um fabricante se junta para criar uma edição limitada para a linha e no evento, a Christie selecionou os modelos Opus 1 ao 7 e o Opus 9.

O Opus 1 é o primeiro da coleção e foi produzida em colaboração com FPJourne. Disponível em três edições com 6 unidades cada uma e incluiu no modelo uma caixa automática com autonomia de 5 dias, um cronômetro de Ressonância e um turbilhão. O modelo leiloada estava estimado em US$ 60.000 - US$ 80.000; porém não foi vendido.

O Opus 2 apresenta uma caixa de platina com 38mm e foi produzida em duas versões com a colaboração do relojoeiro Antoine Preziuso. Limitado em 11 unidades abrangendo as duas opções diferentes do movimento. Cada versão tinha uma unidade especial adornada com diamantes e produzidos à mão. O modelo apresenta um turbilhão totalmente exposto e detalhes em diamantes. O modelo foi arrematado por US$ 111.318.

O Opus 3 é o modelo mais excêntrico da linha e foi desenvolvido em colaboração com Halter Vianney. O modelo apresenta seis monitores de vigia, cada uma das telas possui o seu próprio indicador, para saber a hora precisamos olhar os números em azul na parte superior esquerda e direita, os minutos embaixo a esquerda e a direita estão em preto e a data está no centro e na vertical com os números em vermelho. Limitado em 55 unidades em platina ou ouro rosa, o modelo possui um movimento complexo e feito à mão e a sua estética mudou radicalmente em relação aos modelos anteriores. O Opus 3 se tornou uma lenda, demorando cerca de 7 anos para ser finalizado e superou o seu valor no leilão que estava estimado em US$ 150.000. O modelo foi arrematado por US$ 173.448.

O Opus 4 foi desenvolvido com a colaboração de Christophe Claret, o criador do Blackjack 21. O modelo apresenta um turbilhão, repetidor de minutos, fases da lua e data em uma caixa de platina com 44 milímetros. O Opus 4 foi limitado em apenas 20 unidades e pode ser utilizado com o dia para cima, o que deu um toque surpreendente ao modelo. O modelo estava com o valor estimado em US$ 150.000 - US$ 200.000.

Para o Opus 5, Felix Baumgartner trouxe o que há de melhor na Urwerk. O movimento complexo e o visual inovador, deram ao Opus 5 um surpreendente ar de modernidade. A hora pode ser vista através de um movimento rotativo e os minutos são exibidos de forma retrógrada. A sua carga dura aproximadamente 5 anos e pode ser verificada através da parte traseira do modelo. O Opus 5 foi arrematado por US$ 204.514.

O Opus 6 foi desenvolvido por ninguém menos que Greubel Forsey. GF é um dos grandes nomes da alta relojoaria, este modelo da Harry Winston combina o estilo e a técnica que só GF poderia fazer. O modelo apresenta um turbilhão com um conjunto de engrenagens totalmente oculto, deixando o turbilhão parecer estar completamente fora da mecânica do relógio. Em discos separados são exibidos as horas e os segundos permitindo um grande espaço na caixa em ouro branco de 44 milímetros destacando o turbilhão. O modelo foi limitado em 6 unidades e foi arrematado por US$ 375.313.

Inspirado por borboletas, o Opus 7 nasceu de uma parceria da Harry Winston com Andreas Strehler. A sua caixa em ouro branco de 45 milímetros possui uma mecânica articulada pressionando a coroa, que provoca a rotação de um disco para indicar as horas, a segunda prensa exibe os minutos e a terceira mostra a reserva de energia. Arrematado por US$ 119.084, o aço azulado misturado com o ouro branco confere ao modelo a sofisticação que somente as casas de alta relojoaria podem produzir.

O Opus 9 é um dos mais impressionantes da coleção, desenvolvido em parceria com Jean Marc Wiederrecht e Eric Giroud; este modelo ganhou em 2009 o "Best Design Watch of the Year" do Grand Prix d'Horlogerie. O tempo é exibido por duas linhas em transmissão por correia e escalas de jóias incrustadas que funcionam como mostradores. A hora é vista pela esquerda e os minutos a direita. Em uma caixa de ouro branco de 45 milímetros, cada faixa é incrustada com uma escala de diamantes e um rubi que funciona como o ponteiro de cada escala. O modelo foi arrematado por US$ 119.084.

terça-feira, 5 de junho de 2012

Yayoi Kusama para Louis Vuitton.

A Louis Vuitton mostrou uma prévia da coleção "Dots Infinity" em colaboração com a artista contemporânea japonesa Yayoi Kusama. 
A dama das bolinhas como é conhecida, espalhou os seus poás por várias peças de roupas, sapatos, bolsas e acessórios; sempre mantendo o estilo luxuoso da Louis Vuitton.
O lançamento oficial da coleção será no dia 10 de julho em todas as 461 lojas da LV espalhadas pelo mundo e no mês de outubro está prevista mais uma coleção em parceria com a artista, que vai misturar o icônico monograma aos desenhos de "nervos" que também é muito utilizado em sua obra.


sexta-feira, 1 de junho de 2012

O poder das classes baixas

Por Nielsen Brasil.

Diante do atual cenário mundial, muito se tem falado que o Brasil é um dos países mais estáveis economicamente. Pode-se observar o crescimento da nação refletido no cotidiano dos brasileiros, nas pesquisas de mercado e no consumo. Um dos fatos que mais chamam a atenção é a ascenção das classes C, D e E, que assumem papel importante no consumo do país.
Hoje são essas classes que impulsionam o crescimento das mais diversas categorias, desde a mercearia doce e salgada até produtos de higiene e beleza. O aumento da renda e do acesso ao crédito, e a geração de mais empregos são os princípais fatores que colaboraram para o poder de consumo das classes mais baixas. "O cenário macroeconômico positivo traz para o consumo, de uma forma mais intensa, os níveis socioeconômicos médio e baixo, que antes tinham 'barreiras' para adquirir alguns produtos e serviços", diz Claudio Czarnobai, analista de mercado na Nielsen Brasil.
O momento é positivo. Mas como aproveitar essa ascensão?
"Os fabricantes e varejistas podem aproveitar de maneiras complementares entre si, cada um com um papel específico na cadeia de valor", sugere Czarnobai. Para os fabricantes a idéia é incentivar o consumo de produtos com maior valor agregado, gerando inovação e renovação nas categorias.
Um estratégia é apostar em alavancas táticas, que geram vantagem na percepção do consumidor. Essas alavancas podem ser embalagens econômicas, reduções de preço temporárias, promoções como "pague um, leve dois", entre outras. " Essas ações atraem o consumidor pela vantagem de maior valor, e a experimentação se torna repetição na compra dos itens", afirma o analista.
O varejo pode aproveitar a oportunidade para trabalhar cada vez mais com produtos de maior valor agregado e também prover serviços mais qualificados em suas lojas. "Aproveitar a tendência de qualificação do consumo é a grande dica para o varejo", aconselha. Outra estratégia é ter a seleção do melhor portfólio possível de produtos, visando aumentar o giro dos produtos e o tráfego nas lojas, e por fim gerar mais faturamento para o negócio.
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