REFRIGERADOR GORENJE SWAROVSKI ELEMENT.

A Center Garbin expõe em seu showroom o famoso refrigerador da Gorenje.

ASTON MARTIN CONVOCA TOM BRADY PARA NOVA COLABORAÇÃO.

O nome de Tom Brady tem sido um dos mais comentados dentro e fora de campo após vencer um dos mais emocionantes jogos do Superbowl..

HARRODS TRAZ ÁGUA LUXUOSA VINDA DE ICEBERG NORUEGUÊS.

Você gostaria de experimentar uma água pura vinda de um iceberg derretido?

LOUIS VUITTON É NOMEADA MAIS UMA VEZ A MARCA DE LUXO MAIS VALIOSA DO MUNDO.

A Louis Vuitton pelo décimo ano seguido é a marca de luxo mais valiosa do mundo.

HERMÈS CONTA A HISTÓRIA DE SEUS PERFUMES COM 8 NOVOS PERFUMES.

A Hermès lançou uma coleção de oito perfumes exclusivamente artesanal que narra toda a história de suas fragrâncias anteriores.

sexta-feira, 14 de dezembro de 2012

Perrier-Jouët vai leiloar garrafa decorada com cristais Swarovski para beneficiar o HHF.


A Perrier-Jouët se uniu ao Status Luxury Group (SLG) e Cimon Art para produzir uma garrafa em edição especial que será leiloada em um baile de gala no dia 17 de dezembro para beneficiar o Petra Nemcova’s Happy Hearts Fund (HHF).
A garrafa de 3 litros de Grand Brut foi decorada por Cimon que utilizou cristais Swarovski para personalizar a embalagem em madeira e a garrafa. Na embalagem, além fazer a famosa anêmona (símbolo da Perrier-Jouët); Cimon adicionou motivos de ursinhos de pelúcia e trem de brinquedo e adicionou vários cristais soltos pela peça.
 Já a garrafa, ganhou o motivo floral sobre o rótulo e foi cercado de cristais amarelos. Uma flor com cristais cristalinos com uma haste de cristais dourados decoram a parte traseira da garrafa; o frasco ficou repleto de cristais Swarovski e tem a assinatura de Cimon gravada.
O baile de Gala da SLG espera levantar US$ 20.000 e 2.000 brinquedos para HHF. Para maiores informações visite: HTTP://www.celebrateyourstatus.com

PPR adquire a marca de luxo chinesa, Qeelin


O grupo PPR, dono da Gucci, Balenciaga, Yves Saint Laurent acaba de adquirir mais uma marca para o portfólio, a joalheria chinesa Qeelin.
Fundada em 2004 pelo diretor criativo Dennis Chan e o empresário francês Guillaume Brochard, a Qeelin é uma marca que traduz a inspiração chinesa em design de jóias contemporâneas e craftsmanship francês.
O valor da negociação não foi divulgado, mas a PPR tem planos de aceleração para o crescimento com a marca, que chega para fortalecer o seu setor de jóias juntamente com a Boucheron e as relojoarias Girard-Perregaux e Jean Richard.
Atualmente e Qeelin possui três lojas na Europa, sete na China e quatro em Hong Kong e presença em lojas multimarcas, não há informações sobre o tamanho do negócio, mas a PPR deve assumir a participação majoritária na empresa e deve ser finalizado no próximo mês.

terça-feira, 11 de dezembro de 2012

A ceia de natal mais cara do mundo será vendida por US$ 200.140.

Com o natal se aproximando, muita gente deve estar se preocupando como será a ceia. Agora se você não esta com tempo para pensar e quer ter uma festa única, o Chef Bem Spalding preparou um jantar excepcional para o natal com ingredientes que incluem Almas Caviar de £ 5.000; um vinagre balsâmico de 150 anos de £ 1.030; folhas de ouro totalizando 50 quilates de £ 6.000; uma garrafa de champagne Piper Heidsieck da safra de 1907 de £ 37.000 e entre outras coisas que você pode conferir abaixo. 

O resultado, além de um cardápio surpreendente foi o valor alcançado, vendido por £ 125.00 (aproximadamente US$ 200.140), o jantar está disponível para a compra no site veryfistto.com e pode ser apreciado por um grupo de quatro pessoas.
Sem dúvida um jantar inesquecível. 

sexta-feira, 7 de dezembro de 2012

As possibilidades nas mídias sociais conforme o comportamento do consumidor.

Por @nielsenbr
É só chegar o fim de cada ano para nos depararmos com diversos balanços, relatórios e demais retrospectivas dos fatos e acontecimentos ao decorrer do ano que passou. Isso para a área de marketing é muito importante, pois, se tratando de comportamento, é possível enxergar nos hábitos e números possibilidades a serem exploradas no novo ano que irá chegar.
Se tratando de mídias sociais, plataformas em que a chance de conhecer e se aproximar do consumidor são oferecidas, a Nielsen divulgou nesta semana o estudo State of the Media: The Social Media Report 2012, um balanço do comportamento dos usuários na internet.
Um dado curioso é que pessoas estão passando mais tempo nas mídias sociais, cerca de 20% do tempo quando estão em um desktop e 30% no mobile. Nota-se que a rede social está mais "móvel", já que a audiência em celulares cresceu mais de 80%, enquanto em desktops houve uma queda de 4%.

Outro fato interessante é que, no mês de julho, o tempo na rede, utilizando computadores, smartphones e tablets, chegou a 121 bilhões de minutos. O número é 37% maior se comparando a julho de 2011, quando foram gastos 88 bilhões de minutos.
Ficou curioso para saber mais e ver onde há possibilidade de ganhar seu consumidor nas mídias sociais? Então veja e faça o download completo do estudo: http://bit.ly/Nielsen-SMReport2012
A pesquisa foi feita com 28 mil consumidores com acesso à Internet em 51 países na Ásia-Pacifico, Europa, América Latina, Oriente Médio, África e América do Norte.

terça-feira, 4 de dezembro de 2012

Prada lança jogos de tabuleiro para o Natal.

Na contramão dos vídeos games e jogos para computador e smartphone, a Prada resolveu voltar no tempo e lançar a sua linha de jogos de tabuleiro especialmente para o natal.  
A linha inclui os jogos de damas, xadrez, gamão e Nine Men’s Morris; os tabuleiros foram produzidos em couro Saffiano branco, preto e vermelho e incluem peças metálicas que dão um toque sofisticado ao conjunto. Os jogos também vêm embalados em uma caixa de couro Saffiano, perfeito para dar de presente.
Os jogos de gamão e damas são um conjunto e estão sendo vendidos a US$ 2.550; já o jogo de xadrez não sai da loja por menos de US$ 3.260.
Se você está pensando no presente de natal, esta é uma ótima dica.  

sexta-feira, 30 de novembro de 2012

Mais de 75% dos brasileiros consideram sua situação financeira boa ou excelente.

Por @nielsenbr

Na recente pesquisa ‘Confiança do Consumidor do 3º trimestre de 2012’, divulgada pela Nielsen, foi mostrado que, nos próximos meses, os brasileiros consideram que suas finanças pessoais serão excelente ou boa. O percentual é o mais elevado da América Latina. No trimestre anterior, esse índice era de 73%. Agora, chega a 77%.  
A confiança do consumidor brasileiro também cresceu quatro pontos, atingindo 110; e também está acima da média da América Latina, com 94. Consequência desta confiança é a forma que o consumidor pretende gastar o dinheiro excedente. 41% quer utilizar com entretenimento fora do lar, prioridade que no trimestre passado era quitar dívidas e empréstimos. 
De acordo com o analista de mercado da Nielsen, Claudio Czarnobai, a prioridade de gasto se modificou porque acompanhou a recuperação do governo frente à economia nacional. “A aposta do governo em ações de incentivo ao consumo aliada à manutenção de baixas taxas de desemprego torna o brasileiro ainda mais confiante para gastar com opções consideradas mais supérfluas”.
Preocupações
Enquanto a maior preocupação na América Latina é a estabilidade com o emprego (18%), o brasileiro se diferencia novamente e tem como a sua primeira preocupação o equilíbrio no trabalho e na vida (20%). Em seguida vem a saúde, com 17%.  Educação e sustento dos filhos e economia estão na terceira e quarta posição, com respectivamente, 11% e 10%.
E se tratando de economizar, muitos se engajaram na redução das despesas domésticas. Sendo assim, 61% dos brasileiros gastaram menos com roupas novas e 58% reduziram gastos telefônicos. Mas, quando questionado se permanecerá nesta economia quando sentirem as condições econômicas melhorarem, apenas 32% continuarão gastando menos com roupas novas e 43% com despesas telefônicas.
“Apesar das oscilações ao longo do ano, o brasileiro mantém alta confiança no seu poder de compra e na economia nacional, porém também atento com reduções de despesas. O maior nível de preocupação com saúde e educação do que o restante da América Latina reflete nitidamente os problemas estruturais do país, que são grandes entraves para um crescimento econômico ainda maior”, finaliza Czarnobai.Mais 

sexta-feira, 23 de novembro de 2012

O futuro já chegou. Sua empresa está preparada?

Por Olegário Araujo - diretor de atendimento ao varejo da Nielsen.
O Brasil vem passando por profundas transformações demográficas, socioeconômicas e tecnológicas que, consequentemente, fizeram emergir novas necessidades, desejos e aspirações que estavam latentes. E hoje, essas mudanças têm impacto direto com as expectativas e comportamentos de compra/consumo do shopper/consumidor. Além, disso, estão diretamente relacionadas com as quatro forças elementares que são Praticidade, Faz Bem, Sofisticação e Indulgência.
O consumidor/shopper que emerge dessa transformação, é multicanal, multimídia e possui múltiplas experiências de compra. Ele está mais informado, mais exigente e com menos tempo. E nesse cenário, as drogarias, em especial as redes, estão conseguindo atender este novo consumidor, já que o canal cresceu três vezes mais que todos os demais, na comparação de 2011 com 2010.
Nas drogarias, o consumidor encontrou a praticidade e conveniência, pois é um local associado ao bem estar e cuidados pessoais. E ainda tem no sortimento produtos de alto valor agregado e o permite se presentear com produtos diferenciados.

Um ambiente mais complexo e incerto.
Como o consumidor muda seus hábitos de compra, consequentemente o ambiente competitivo do varejo, a economia e tecnologia também passam por transformações que impactarão o negócio de forma mais intensa e em alta velocidade. Em suma, operar o negócio ficará mais complexo, mais competitivo e com impacto direto na rentabilidade.
Este cenário exigirá um bom planejamento que integre estratégia, pessoas e operação de maneira simples e que ao mesmo tempo permita ajustes rápidos na execução. Para atuar neste contexto, surge a necessidade de se fazer cinco perguntas essenciais (desenvolvidas por Peter F. Drucker):
1- Qual é a nossa missão?
2 - Quem é o nosso cliente?
3 - O que o cliente valoriza?
4 - Quais são nossos resultados?
5 - Qual é o nosso plano?

A necessidade de uma visão holística
Neste processo de revisão do negócio, a análise não deve ficar restrita a concorrência entre as drogarias. É preciso ter uma visão do consumidor/shopper em suas diferentes ocasiões de compra. Aliás, para o consumidor, o que menos importa é o canal, mas sim o ponto de venda que atenda as suas necessidades, desejos e aspirações. Vai ser o lugar que lhe proporcionar, levando em conta a sua missão de compra, a melhor experiência.
Cabe reforçar que este consumidor compra a mesma categoria em canais diferentes (supermercados, drogarias, lojas de perfumaria, porta-a-porta, atacado, internet), o que lhe proporciona diferentes experiências de compra. Portanto, entendê-lo dentro de uma visão holística, permitirá definir melhor o público alvo de sua loja e/ou diferentes formatos de loja e desta forma se diferenciar neste ambiente competitivo.

quarta-feira, 21 de novembro de 2012

Conto de natal da Cartier 2012.

Assim como no ano passado, a Cartier apresentou o seu conto de natal para celebrar as festas de final de ano. 
A campanha foi estrelada por dois filhotes de leopardo (um dos símbolos da marca) que passeiam em uma floresta encantada e iluminada por peças da joalheria francesa e cada passo, eles descobrem os presentes mágicos que fazem deste universo único e luxuoso.

Confira o vídeo da campanha e mais informações no site www.wintertale.cartier.com
 Cartier

sexta-feira, 16 de novembro de 2012

Stolichnaya by elit Himalayan Edition.

Quando pensamos na Rússia, qual é a primeira coisa que nos vem em mente?? Vodka, claro! E para finalizar esta semana, nada como uma das vodkas mais tradicionais do mercado que acaba de lançar mais uma edição limitada. 
A Stolichnaya, fundada em 1901 se renova com a sua série elit e a primeira edição desta série foi chamada de Himalayan Edition. Limitada em apenas 300 unidades, os ingredientes utilizados são o que a tornam tão especial; a água utilizada vem do Parque Nacional Langtang no Himalaia e foi combinada com trigo de inverno da região de Tambov, na Rússia. Ambos componentes são considerados extremamente puros e deu a bebida uma aparência cristalina e ligeiramente viscosa.
As garrafas foram produzidas em vidro artesanal Bohemian e foi selada uma tampa banhada a ouro. Cada uma das garrafas está sendo vendidas por US$ 3.000 e vem em uma caixa esculpida à mão em nogueira e numerada. 

Louis Vuitton estréia a campanha L'Invitation au Voyage

No dia 06 de novembro eu postei o teaser da nova campanha da Louis Vuitton e chegou a hora de ver o resultado completo da campanha produzida pela dupla holandesa Inez & Vinoodh e estrelada por Arizona Muse.
Em busca de um segredo, Arizona sai de seu apartamento sendo seguida por um homem misterioso até o Museu do Louvre e entre as obras de arte acaba encontrando um baú lendário da Louis Vuitton que só pode ser aberto com a chave que ela guarda no pescoço e ao abrir acaba encontrando uma carta fechada por mais de 150 anos. Com a carta na mão, ela foge do homem misterioso pela Cour Carrée em Paris em um balão vermelho de ar quente a procura de seu destino.

Confira o vídeo completo e a versão do diretor no site da LV – www.louisvuitton.com

sexta-feira, 9 de novembro de 2012

A relação entre consumidor e preço.

Larissa Salomão - consultora analítica da Nielsen

Você conhece o consumidor brasileiro? Sabe por quais caminhos atravessa seu comportamento na hora de comprar? Por mais que não imaginamos, hábitos que parecem ter ficado lá trás ainda prevalecem e são determinantes na relação compra e venda.
Levantamentos da Nielsen apontam que, ainda hoje, 49% da população declara levar uma lista de compras para o supermercado. O que deixa claro que os consumidores são planejados, sendo que esse grau de planejamento sugere uma diminuição das compras por impulso.
Além disso, o consumidor brasileiro é muito sensível a mudanças de preço. Essa elasticidade de preço demonstra que, em média, um aumento de preço gera uma redução significa do volume de vendas.
E o que deveria ser considerado pelos fabricantes para determinar os preços?
Um ponto importante é a sensibilidade de preço de cada produto, isso está relacionado ao quanto um aumento de preço interfere nas vendas. E diversos são os fatores que influenciam essa sensibilidade. Um deles é a alta frequência de compra. Ao comprar o mesmo produto em todas as viagens de compra, o consumidor tende a conhecer o preço deste produto e mudanças de centavos já podem ser percebidas, dependendo da essencialidade da categoria.
Outro fator é a possibilidade de troca fácil por parte do consumidor, ou seja, se um produto tem muitos substitutos ou produtos concorrentes isso significa mais opções para o consumidor mudar sua escolha em função de uma alteração no preço.
Brasil X América Latina
É sabido que o brasileiro é o mais preocupado com o planejamento de compra, estando acima da média da América Latina, preocupação esta que se reflete diretamente na decisão do consumidor quanto ao fator preço.
Isso porque o Brasil tem a maior elasticidade de preços em diversas categorias, como a de alimentos, por exemplo, o que gera grande impacto tanto para quem vende quanto para quem compra.
Desta forma, essas são características importantes a serem consideradas por um fabricante para desenvolver boas estratégias aqui no Brasil.

terça-feira, 6 de novembro de 2012

Louis Vuitton Art of Travel


A Louis Vuitton apresentou um teaser da nova campanha Louis Vuitton Art of Travel, estrelada por Arizona Muse e produzida por Inez & Vinoodh, a dupla holandesa é bem conhecida por seus trabalhos em revistas de moda e campanhas publicitárias para as casas de modas mais prestigiadas como Yves Saint Laurent, Christian Dior Joaillarie, Gucci, Chanel, Stella McCartney e etc. 
O teaser com apenas 10 segundos passeia entre as imagens de Arizona com os cenários dramáticos do Museu do Louvre com direito ao misterioso olhar de Monalisa, mas já é o suficiente para nos deixar com vontade de ver o resultado final que será lançado no dia 11 de novembro no site da Vuitton. 
Confira!!

Evian convida Diane Von Furstenberg para criar garrafa em edição limitada.

A Evian elevou o status das simples garrafas de água mineral ao convidar nomes de peso da indústria do luxo para adicionar estilo e sofisticação em suas garrafas. Nomes como Christian Lacroix, Paul Smith, Issey Miyake e Jean Paul Gaultier já colaboraram com a marca francesa e agora chegou à vez da primeira mulher se juntar ao movimento. 
Promovendo o seu amor pela vida, Diane Von Furstenberg decorou a garrafa com um logotipo vermelho em formato de coração com as suas iniciais DVF e a envolveu com a frase “Água é vida é amor é vida é água” escritas em letra de mão. 
A garrafa de 750ml da Evian DVF está à venda desde ontem por US$ 8,00.

As Princesas da Disney encantam a nova vitrine da Harrods.

No dia 15 de outubro, o 4º andar da Harrods em Londres ganhou 700 metros quadrados de fantasia com a inauguração da boutique pop up da Disney e para comemorar, Oscar de La Renta, Versace, Valentino, Roberto Cavalli , Ellie Saab entre outros foram convidados a recriar os vestidos das princesas da Disney que ficarão em exposição durante um mês na vitrine da loja.

Bela  de (A Bela e a Fera) por Valentino.
Branca de Neve por Oscar de La Renta.
Cinderela por Versace.
Ariel (A Pequena Sereia ) por Marchesa.
Rapunzel por Jenny Packham.
Pocahontas por Roberto Cavalli.
Aurora de (A Bela Adormecida) por Elie Saab.
Mulan por Missoni.
Tiana por Ralph & Russo.
E para uma experiência completa e única, a Harrods disponibilizou para as meninas, uma sessão de fotos de 15 minutos, onde elas podem experimentar os trajes icônicos e tirar as fotos nos cenários montados. Se você estiver em Londres, vale à pena dar uma olhada e conferir as vitrines que ficarão em exposição até o dia 01 de dezembro.

sexta-feira, 26 de outubro de 2012

Brasileiro gosta mesmo é do sabor da vitória.

Por @nielsenbr.
O que faz o brasileiro adorar determinado esporte e consequentemente um atleta? É óbvio dizer que são as vitórias, os idolos, títulos e os troféus. Mas, para o diretor da Nielsen Sports, Rafael Plastina, há detalhes que fazem as pessoas no Brasil declararem paixão por certos esportes. O pesquisador acompanha o mercado esportivo há mais de uma década. Do Panamericano de 2007, a edição do Rio de Janeiro, até os Jogos Olímpicos deste ano, em Londres, Plastina fez levantamentos regulares sobre a preferência do brasileiro.
Dessa pesquisa, foi apontado que o futebol continua em primeiro lugar, distante dos demais, e o vôlei está em segundo. Artes marciais, corrida de rua, ciclismo, futsal e caminhada aparecem como os preferidos para assistir e praticar. Ainda assim, Plastina revela que o que realmente ganha os brasileiros é a vitória.
“Posso afirmar com tranquilidade que, efetivamente, o brasileiro é focado em resultado. O brasileiro é um adorador de medalhas. Sem dúvida, ele tende a lembrar mais das modalidades que trazem os melhores resultados", afirma Plastina.  
No estudo, realizado no Rio de Janeiro e em São Paulo, os esportes que mais apresentam crescimento foram artes marciais, corrida de rua, ciclismo, futsal e caminhada. Também é interessante perceber que a prática de atividade física cresceu 13% em média, e hoje 45% da população das duas cidades praticam alguma atividade física.
Patrocínio
Em relação ao marketing, foi possível detectar na pesquisa que o que mais tem chamado atenção é que existe um movimento do consumidor para um entendimento do que é o patrocínio. E, de acordo com Plastina, se o número de marcas aumenta, há sinal verde e todos são beneficiados.
“Os patrocinadores precisam se esforçar cada vez mais para que suas ações e atividades sejam bem sucedidas. Isso é bom, porque vemos que o consumidor consegue reter a marca, os patrocinadores, mas às vezes ele também retém coisas incorretas, como um patrocinador que não patrocina uma modalidade. Essa é uma questão chave para o crescimento”, finaliza. 

quinta-feira, 25 de outubro de 2012

Campanha da Chanel Cruise 2013.

A Chanel divulgou a sua nova campanha da coleção Cruise de 2013, a campanha foi estrelada pelas modelos Cara Delevingne e Saskia de Brauw e foi fotografada por Karl Lagerfeld. Confira!! 

Louis Vuitton lança a versão atualizada do livro - Louis Vuitton, The Birth of Modern Luxury.

Após 7 anos do lançamento da sua primeira versão, a Louis Vuitton atualizou o sua publicação em edição limitada do livro que conta a história da Maison. Louis Vuitton, The Birth of Modern Luxury traça toda a trajetória da marca que hoje se tornou sinônimo de luxo e sofisticação, contando a história desde a sua criação em 1854 até os dias de hoje; através de depoimentos e aproximadamente 800 ilustrações originais.
O livro também traz 10 novos capítulos que levará você a conhecer a fundo o núcleo de formação da marca, revistando o know-how, moda, publicidade e arquitetura; e mostrando a colaboração da Louis Vuitton para o universo da arte, esporte e cultura.

Louis Vuitton, The Birth of Modern Luxury estará à venda nas lojas da Maison ao preço de US$ 190,00 e estará disponível em Francês, Inglês, Chinês, Espanhol, Coreano e Japonês.

terça-feira, 23 de outubro de 2012

Louis Vuitton Tambour Diving II.

A Louis Vuitton apresentou o seu segundo cronógrafo para mergulho. O Louis Vuitton Tambour Diving II chronograph agora atende a todas as expectativas que um mergulhador profissional procura em um relógio.

Entre as suas principais características estão: uma caixa de aço sólido e borracha moldada, enriquecido com uma luneta unidirecional em cerâmica rotativa e calibrada para corresponder aos estágios, um display luminoso para garantir uma legibilidade ideal embaixo d’água, vidro anti-reflexo de safira e pulseira em borracha.
Vendido a aproximadamente US$ 10.000, este modelo já está disponível nas lojas Louis Vuitton.

sexta-feira, 19 de outubro de 2012

Os olhos do marketing sobre fatores que influenciam os consumidores.

A Nielsen divulgou há poucas semanas o estudo "Fatores que influenciam a decisão de compra", na qual revela o comportamento dos consumidores em relação a preço, qualidade, saúde/bem-estar, entre outros pontos que são decisivos na hora de comprar.
Sendo assim, sublinhamos esses fatores que mais norteiam as pessoas ao adquirir um produto e conversamos com a gerente de atendimento ao varejo da Nielsen Brasil, Lenita Mattar. Na entrevista, estratégias e soluções foram direcionadas para que, tanto o varejo quanto a indústria, conheça o comportamento do consumidor e saiba tirar bom proveito disso tudo.
Como a preocupação com o preço é o fato mais impactante, como é possível as empresas manterem a qualidade dos produtos e ainda um preço que seja aceito pelos consumidores?
A tecnologia e melhores mecanismos produtivos minimizam as barreiras de entrada e permitem que os fornecedores possuam equilíbrio de qualidade entre os produtos oferecidos no mercado. O maior número de players atuando em um mercado, no entanto, torna a competitividade de preços mais acirrada. Fornecedores ganhadores serão aqueles que compreenderem a necessidade de seus consumidores, promoverem inovações que respondam aos seus anseios e necessidades e uma comunicação clara com seus públicos-alvo.
Na América Latina, questões de saúde e bem-estar são também algumas das principais exigências dos consumidores. De que forma a indústria e o varejo podem aproveitar essa oportunidade?
Há muita oportunidade de inovação nesse sentido e é importante ter em conta que é preciso comunicar os benefícios dos produtos para o consumidor, ensiná-lo sobre as novas funcionalidades que são propostas. Por exemplo, quando houver o lançamento do iogurte funcional, o consumidor ainda não estava familiarizado com essa propriedade na categoria e foi necessário estabelecer campanhas publicitárias explicando o benefício, o que fez com que surgisse um novo segmento promissor em Iogurtes. Essa função está muito mais nas mãos da indústria. 
O varejo, por sua vez, deve acompanhar as tendências e os produtos de sucesso, planejando o desenvolvimento das categorias de produtos e garantindo a disponibilidade dos produtos de sucesso em suas lojas.
Com a ascensão da classe média, mais pessoas estão podendo consumir mais tipos de produtos. E o fator disponibilidade influencia e muito na decisão de compra. O que o varejista deve fazer para evitar frustrações da parte do consumidor? Qual é a melhor forma de evitar a falta de produtos na gôndola ou no estoque?
Para isso é necessário um acompanhamento contínuo do mercado e um planejamento do desenvolvimento do seu sortimento sob essa ótica. Processos de otimização e acompanhamento do abastecimento em uma perspectiva preventiva em relação à ruptura, fazem a diferença para minimizar perdas para todos - para o varejo, para indústria e, sobretudo, para a satisfação do consumidor.

quarta-feira, 17 de outubro de 2012

Vertu faz parceria com a Itália Independent para sua nova edição limitada.

A Vertu fez uma parceria com a Itália Independent dirigida por Lapo Elkann para a sua nova edição limitada, chamada de Vertu Constellation Quest Blue.
A nova coleção combina a sofisticação da marca Made in Italy com o estilo e precisão anglo-sueca e é composta pelos seus principais modelos. Nada mudou na configuração dos aparelhos que continuam com seus toques polifônicos produzidos pela Orquestra Sinfônica de Londres e o serviço Vertu Concierge 24 horas. Os aparelhos foram produzidos em aço inoxidável pintados com um azul de alto brilho, fibra de carbono e finalizado em couro. Das 777 unidades, apenas 77 peças estão disponíveis para a versão com o teclado Qwerty, o restante terá tela touchscreen de 3,5 polegadas em cristal de safira.

segunda-feira, 8 de outubro de 2012

Preciosa une moda à arte dos cristais da Boêmia.

Por Eleni Kronka.
O glamour das passarelas brasileiras vem agora unido a uma marca com tradição na arte de produção do legítimo cristal da Boêmia. Trata-se dos Cristais Preciosa, empresa instalada na República Checa que, desde 1948, guarda em seus domínios toda técnica para o desenvolvimento dos verdadeiro cristal checo.
Toda a expertise alcançada ao longo dessa história está presente na divisão de componentes para a moda, à qual a Preciosa disponibiliza a maior variedade já apresentada por uma empresa do setor. Seu portfólio apresenta nada menos que 425 mil itens para vestuário e acessórios.
Anel R. Rosner
Para potencializar o atendimento às exigências do setor, a Preciosa firmou, há pouco mais de um ano, importante parceria com a Pantone, por meio da qual desenvolve toda a gama de artigos em perfeita sintonia com as propostas de cada temporada.
Vestido R. Rosner
A consolidação de Preciosa no mercado brasileiro de moda vem acompanhada por importante ação da marca juntamente com a realização de desfiles dos designers Lino Villaventura e Rodrigo Rosner, que levam para a passarela do SPFW coleções elaboradas com o legítimo cristal checo.
Body R. Rosner
Lino Villaventura fala de forma muito especial sobre os cristais, pois trata-se de uma das matérias primas de suas consagradas coleções. "Sempre trabalhei com cristal nas minhas criações, pois é um material que traz brilho, metálico ou translúcido, e são como pontos de luz no meu trabalho", diz Lino Villaventura, acrescentando que ficou "impressionado com a variedade de artigos e cores do portfólio Preciosa". Para ele, outros artigos da linha também farão a diferença na coleção. "Isso sem contar que se trata de um cristal checo e, quem conhece, sabe da tradição e qualidade próprias da Boêmia".
Elogiado pela mídia especializada e considerado um dos cinco melhores desfiles do SPFW em janeiro, o designer Rodrigo Rosner utilizou na maior parte dos modelos da coleção os componentes em cristais. "Tive a oportunidade de escolher produtos novíssimos, recém lançados pela Preciosa em parceria com a Pantone". Além da informação de moda agregada aos lançamentos, o designer brasileiro assinala a importância de trabalhar com os artigos da marca. "Preciosa une os atributos da moda à tradição de fabricação de cristais da região da Boêmia, algo que é único no mundo". 
Outros designers e marcas têm apoio da Preciosa. São eles: Ferri Calçados, Flávia Aranha (moda feminina sustentável), Giovana Dias Crochet, Luiza Perea (calçados e acessórios), Gracia Costa/Officina di Design (jóias em prata) e Yoguini (marca focada na prática de Yôga).

sexta-feira, 5 de outubro de 2012

A tecnologia que dita um novo jeito de comprar.

Por Olegário Araújo para a Abep.
Na história da humanidade, a tecnologia sempre foi a alavanca que proporcionou profundas mudanças. Foi assim como o fogo, agricultura, roda, imprensa, computador pessoal, internet, celular e redes sociais.
A tecnologia transforma as experiências de compra, muda de patamar as expectativas do consumidor/shopper e, consequentemente, transforma a gestão das empresas, demandando uma revisão, em intervalos mais curtos, de posicionamento mercadológico, estruturas, recursos, perfil das equipes e tantos outros aspectos.
"Ela coloca à disposição do varejo/empresas de pesquisa, em alta velocidade, dados muito mais granulares, em intervalos de tempo mais curtos e que precisam ser consolidados para a identificação de padrões/segmentos para que decisões estratégicas sejam tomadas com maior rapidez.", diz o diretor de atendimento ao varejo da Nielsen Brasil, Olegário Araújo.
Entender o posicionamento mercadológico do varejista e tratar os dados de forma a gerar insights úteis para apoiar o processo de tomada de decisão são os grandes desafios. Estamos diante de um consumidor/shopper mais exigente, que quer ser tratado de uma forma diferenciada, com múltiplas experiências de compra, com mais opções e, sobretudo, bem informado. No varejo, esse desafio se traduz em, com o suporte das empresas de pesquisa, compreender as necessidades e desejos do consumidor, seus hábitos de compra e transformar este conhecimento em estratégia a fim de garantir a sua execução.
A tecnologia gera um grande volume de dados em alta velocidade, mas isto não é suficiente para tomar decisões. A tecnologia e os dados são um meio, mas não um fim. Com a clareza de uma missão, valores, público alvo, estratégia e resultados a serem alcançados, a tecnologia é a alavanca para promover essa transformação nas empresas, em especial no varejo.

sexta-feira, 28 de setembro de 2012

Classe D e E são alavancas do crescimento no nordeste.

Por @nielsenbr
Enquanto a classe média segue como ponteiro da economia e de muitas empresas pelo Brasil, por representar 43% do consumo, no Nordeste a bússola aponta para outra direção. Diferente do cenário nacional, nesta região as classes D e E são as alavancas do crescimento, representando 64% do consumo; e a classe C somo apenas 27%.
Os dados acima fazem parte de uma análise especial apresentada no 3º Evento a Cliente Nielsen Nordeste 2012. O estudo observou também que o desenvolvimento está desviando a rota das metrópoles, que crescem 4%, e trafegando pelas pequenas cidades, que atingem 10%.
Outro fator essencial a ressaltar é que os ganchos desse crescimento foram as categorias de acesso (categorias novas e em desenvolvimento, com baixa distribuição no varejo e penetração em domicílios; como barra de cereal, bombom, vinho), de acordo com o diretor comercial da Nielsen, Mário Ruggiero, "As vendas dessa categoria são mais numerosas na região quando comparada às categorias maduras (mais desenvolvidas e disseminadas entre os consumidores, como a margarina, o sabão em pó, papel higiênico).
Entretanto, para as duas situações as classes D e E também exercem papel de destaque. Prova disso, é que 73% das categorias de acesso e 66% das categorias maduras são consumidas pelo nível socioeconômico baixo".
Ruggiero pontua ainda que esse crescimento no Nordeste pode continuar de forma lenta, mas que já é destaque se comparado ao restante do país. "Isso tudo ocorre de forma moderada, mas em ritmo superior se comparado às demais regiões e o nível socioeconômico baixo exerce papel chave neste cenário".
Para os que vão se guiar em direção desse desenvolvimento econômico regional, há pontos que ainda podem ser explorados. "O crescimento da região depende da criação de valor por inovações e da busca de um posicionamento de preço adequado", finaliza o diretor.
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